Реклама появляется на телевизорах с системой Яндекс ТВ из-за особенностей операционной системы YaOS, которая заточена под работу с сервисами Яндекса, в том числе онлайн-кинотеатром «Кинопоиск». 1

Некоторые фильмы и сериалы на ТВ Яндекса можно смотреть бесплатно, и воспроизведение такого контента сопровождается показом рекламных вставок. 1 Подобная практика является стандартной, и к ней обращаются почти все онлайн-кинотеатры. 1

Кроме того, «Яндекс» планирует встроить рекламу в прошивку YaOS, которая будет показываться поверх рекламных блоков эфирного телевидения, онлайн-кинотеатров и других приложений. 24

Работать новая функция будет через платформу «Директ», а частично отключить рекламу можно будет, если приобрести подписку «Яндекс Плюс». 25