Вендор — это поставщик товаров или услуг под собственным брендом. 1 Он не всегда самостоятельно производит товар, его ключевая задача — продвижение и реализация. 5

От других участников рынка вендоры отличаются тем, что:

• Владеют торговой маркой или товарным знаком. 12 Другие поставщики, например, дилеры и дистрибьюторы, не обладают такими правами. 1
• Устанавливают уровень цен. 2 Розничные цены обычно устанавливаются как рекомендованные, а дилеры могут придерживаться их или нет. 2
• Контролируют качество продукции. 2
• Занимаются продвижением продукта. 12 Вендоры берут на себя рекламу, маркетинг и управление репутацией бренда. 1

Примеры вендоров: компания Apple, которая продвигает и поставляет на рынок свои гаджеты. 1