Технология пиплметра меняет способы измерения телеаудитории следующим образом:

1. Автоматизирует сбор данных. 2 Пиплметр фиксирует переключения телеприёмника с канала на канал в каждую единицу времени и хранит эту информацию в памяти устройства. 14 Каждую ночь данные поступают в общую базу и сопоставляются с информацией о том, какая передача шла на канале в тот или иной момент времени. 4 Сводные данные позволяют определить рейтинг конкретной телевизионной программы или фильма. 4
2. Даёт возможность получить подтверждённые и независимые цифры о рейтинге и доле аудитории. 1 Это необходимо телеканалам, рекламным агентствам и рекламодателям, а также продавцам рекламного времени телевидения. 1 На основании данных об аудитории телевидения телеканалы формируют сетку вещания, производят закупку телепрограмм, планирование вещания. 1 Рекламодатели и рекламные агентства планируют размещение рекламы, проводят оценку эффективности рекламных кампаний на телевидении. 1

Однако способ измерения телерейтинга с помощью пиплметров считается неточным, так как исследует только узкий сегмент аудитории — в основном малообеспеченной, с низким уровнем образования и, как правило, преклонного возраста. 1