Производители спортивной обуви ориентируются на локальные рынки по нескольким причинам:

• Адаптация к местным условиям. 3 Локальные производители предлагают более доступные и адаптированные к рынку продукты, учитывая климатические особенности страны и ортопедические особенности спортсменов. 13
• Возможность занять освободившуюся нишу. 4 После ухода зарубежных брендов российские потребители, по мнению экспертов, с удовольствием переключились на локальных производителей. 5
• Развитие собственных торговых марок. 4 Например, обувная сеть Zenden в 2022 году утвердила новую стратегию с упором на развитие собственных торговых марок. 4

Однако у ориентации на локальные рынки есть и недостатки: рынок комплектующих, материалов и технологий для производства обуви в некоторых странах недостаточно развит. 5