Популяризация женского футбола положительно влияет на имидж и восприятие спортивных брендов по нескольким причинам:

• Привлечение новой аудитории. 23 Женский футбол привлекает болельщиков, которые ранее не смотрели футбол вообще. 3
• Эмоциональная связь с фанатами. 23 Молодые поклонники женского футбола больше привязаны к игрокам, чем к командам. 2 Они видят в игроках подходящую себе ролевую модель, которая вдохновляет на свершения. 2 Такая поддержка потенциально способна конвертироваться в денежном эквиваленте — фанаты женского футбола склонны чаще поддерживать бренд, если он является спонсором звёздной футболистки. 2
• Улучшение репутации брендов. 3 87% спонсоров отметили, что участие в женском футболе положительно сказалось на их репутации. 3
• Укрепление связи бренда со спортом и гендерным равенством. 5 Например, кампания французского телекоммуникационного бренда Orange «Женский футбол» не только повысила авторитет женского футбола, но и укрепила связь Orange со спортом и гендерным равенством. 5