Несколько причин, по которым негативные фразы могут становиться вирусными в интернет-пространстве:

• Эмоциональная заряженность контента. 1 По данным учёного Билли Бради, твиты на политические темы чаще становятся вирусными, если в них содержатся слова, которые морально и эмоционально заряжены, например, «зло», «позор», «борьба», «наказание» и «вера». 1
• Подкрепление лайками, ретвитами и перепостами. 1 Выражение возмущения часто позитивно подкрепляется такими действиями, что может способствовать распространению негативных фраз. 1
• Анонимность. 2 В интернете люди часто чувствуют себя безнаказанными, что позволяет им выплескивать негатив без опасения получить ответку. 2

Также негативные комментарии могут оставлять люди с проблемами с самооценкой, чтобы самоутвердиться. 5