Люди могут предпочитать один бренд другому через призму нарративов по нескольким причинам:

• Эмоциональная вовлечённость. 1 Нарративная реклама позволяет потребителям воспринимать мысли и эмоции персонажей, что вызывает богатую сенсорную и эмоциональную вовлечённость. 1 Это способствует ощущению непосредственности и актуальности, что в конечном счёте стимулирует благоприятное отношение к бренду. 1
• Связь с собственным брендом. 1 Нарративная реклама может побудить потребителей концептуально связать себя с брендом и рекламируемыми продуктами. 1 Это придаёт бренду больше значения и делает его средством формирования у потребителей самооценки. 1
• Ощущение близости. 1 Повествование от первого лица создаёт ощущение близости между потребителями и главными героями рекламы. 1 Это позволяет потребителям без особых усилий включить образ и индивидуальность главного героя в историю и продвигать связь между ассоциацией бренда и представлением о себе. 1
• Использование архетипов. 35 Архетип бренда — это универсальный образ, набор определённых качеств, характеристик и ценностей, которые определяют позицию компании и её продукта на рынке. 5 С помощью архетипов можно донести ценности бренда, по которым клиенты поймут, насколько они соответствуют их взглядам. 3