Гедонисты и независимые люди различаются в своём подходе к покупкам из-за разных базовых ценностей и потребностей. 4

Гедонисты ценят удовольствие во всех его проявлениях, склонны к спонтанным покупкам и чувствуют себя неуютно при финансовых ограничениях. 12 Для них важно показать свой социальный статус, обеспеченность, соответствие моде. 2

Независимые люди стремятся к независимости от обстоятельств, самостоятельности в принятии решений. 12 У них наименее низкая лояльность к местам закупок, при этом они склонны к экономичным стратегиям при приобретении продуктов, не притязательны в еде. 2 В выборе продукта независимые руководствуются логикой, своим опытом, а не эмоциями. 4