Психологический феномен прайминга влияет на восприятие рекламы следующим образом: контекст передач или фильмов подготавливает аудиторию обратить внимание на ту или иную рекламу или на её часть. 1 Это происходит на подсознательном уровне, человек не отдаёт отчёта о связи событий. 1

Различают позитивный и негативный прайминг. 2 Позитивный стимулирует покупки и повышает узнаваемость бренда. 2 Негативный, наоборот, отталкивает от бренда. 2 Например, навязчивая реклама, которая вызывает неприятные ассоциации. 2

Когда аудитория подготовлена, реклама получает больший отклик. 4 В ином случае продукт может затеряться среди многих других, а реклама — стать «белым шумом». 4

Чтобы использовать эффект прайминга правильно, необходимо исследовать целевую аудиторию, проводить тестирования и отслеживать реакцию. 3