Фрейм в социальных науках — это смысловая рамка, используемая человеком для понимания чего-либо и действий в рамках этого понимания. 13 Другими словами, фрейм — устойчивая структура, когнитивное образование (знания и ожидания), а также схема представления. 1

Понятие «привычка» нельзя заменить фреймом, потому что оно недостаточно полно описывает тот срез реальности, которым оперирует фрейм. 4 Более подходящими синонимами будут словосочетания «социальный контекст», «ракурс восприятия» и «смысловая структурная рамка». 4

Например, когда человек заходит в вагон метро, он оказывается в жёстком «каркасе», который делает одни его действия возможными, а другие — нет. 2 Это и есть фрейм: когнитивная структура (все распознают ситуацию одинаково) + соответствующие пространственно-временные и материальные рамки (сиденья расположены так, поездка длится столько-то, двери открываются вот здесь и т.д.). 2