Провокационный tone of voice (ToV) отличается от остальных стилей коммуникации тем, что он предназначен для брендов, которые хотят бросить вызов существующим нормам и привлечь внимание к своей нестандартной позиции. 5

Некоторые характеристики провокационного ToV:

• Остроумие и прямолинейность. 5 Такой ToV часто использует противоречивые и смелые заявления. 5
• Использование нестандартных формулировок. 2 Для провокационного ToV характерны вызывающие утверждения, противопоставления, риторические вопросы и намеренное нарушение правил. 2
• Использование сарказма и молодёжного сленга. 3 Некоторые компании применяют завуалированные ругательства и шутки «на грани». 3

Провокационный ToV выделяет бренд из толпы, но в то же время может многих оттолкнуть. 14 Примеры компаний с таким стилем коммуникации — Vizit и «Бургер Кинг». 14