Как определяется допустимость скрытой рекламы в аудиовизуальных произведениях?

Допустимость скрытой рекламы в аудиовизуальных произведениях определяется с учётом двух условий: cljournal.ru

1. Произведение должно быть признано произведением науки, литературы или искусства. cljournal.ru Для этого анализируют содержащиеся в произведении сведения и совокупность обстоятельств, которые позволяют определить влияние информации на формирование интереса потребителя к бренду, положительного образа продукта, привлечение внимания к объекту рекламирования. cljournal.ru
2. Упоминание бренда должно быть органично интегрировано в произведение. cljournal.ru www.finexg.ru Это оценочная категория, и сложность её применения связана с отсутствием законодательных критериев для такого разграничения. cljournal.ru

Органично интегрированной считают информацию о товаре или лице, которая является составной частью общего сюжета произведения (отдельной его части) и выступает как дополнительная характеристика героя или созданной ситуации. cljournal.ru www.finexg.ru При этом товар или организация не представлены так, чтобы внимание было сосредоточено именно на них, на их достоинствах и характеристиках. cljournal.ru

Неорганично интегрированной признают информацию, если она не воспринимается как составная часть общего сюжета, выходит за рамки общего содержания, товар или лицо представлены таким образом, что внимание сосредоточивается именно на них. cljournal.ru www.finexg.ru

Использование скрытой рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, в том числе путём использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами, запрещено согласно статье 10 Федерального закона «О рекламе». zakon.ru www.bibliofond.ru