Основные принципы модели коммуникации Холла:

• Значение сообщения не может быть чётко зафиксировано отправителем. 1 Сообщение не всегда несёт очевидный и ясный смысл. 1
• Аудитория не является пассивным приёмником сообщения. 1 Члены аудитории могут играть активную роль в расшифровке (декодировании) сообщений. 14
• Сообщения, получаемые аудиторией, интерпретируются ею по-разному. 1 Это зависит от культурного бэкграунда человека, его экономического статуса, социального пространства, которое он занимает, и личного опыта. 1
• Декодированный смысл не всегда совпадает с тем смыслом, который был закодирован. 1 Зритель подходит к содержанию, предлагаемому медиа, с другими «смысловыми структурами», которые коренятся в его собственных идеях и опыте. 1