В чем заключается разница между DMP и Data Exchange в контексте управления данными?

Разница между DMP (Data Management Platform) и Data Exchange в контексте управления данными заключается в их функциях и целевой направленности. bigdataschool.ru www.cossa.ru

DMP позволяет собирать, обрабатывать и хранить любые типы аудиторных данных, включая возможность их активации, использования и обогащения через различные медиа-каналы, внутренние CRM- и CMS-системы. bigdataschool.ru DMP в основном оперирует сегментами. www.cossa.ru Такие платформы создаются для рекламного маркетинга с целью определения необходимой целевой аудитории. bigdataschool.ru

Data Exchange — это сбор и нормализация данных, а также привязка к профайлу пользователя. www.cossa.ru Data Exchange хранят более «сырые» данные, нежели DMP, и в большем объёме. www.cossa.ru Такие платформы используются в основном DSP и SSP для дополнения и улучшения качества сегментов. www.cossa.ru

Таким образом, DMP ориентированы на таргетированную рекламу, а Data Exchange — на универсальные DaaS-решения, которые направлены на монетизацию через маркетинговые активности. bigdataschool.ru