Основная идея книги Маршалла Маклюэна «Понимание медиа: внешние расширения человека» заключается в том, что средство коммуникации влияет на человека и общество само по себе, вне зависимости от его содержания. 4

Эта идея выражена в знаменитом высказывании Маклюэна — «Средство коммуникации есть сообщение» (The medium is the message). 35 Оно означает, что сам носитель информации (например, телевидение или интернет) оказывает большее влияние на общество, чем сам контент. 3

Кроме того, Маклюэн предложил концепцию «глобальной деревни», в которой все люди связаны между собой благодаря развитию технологий и новым средствам массовой коммуникации. 5