Маршалл Маклюэн считал, что средства массовой коммуникации формируют нашу реальность, потому что они не просто передают информацию, но и активно формируют мышление и способ восприятия мира. 1

По мнению учёного, технологии коммуникации не только изменяют способы передачи данных, но и проникают в структуру общества, определяя его социокультурные особенности. 1 Например, телевидение влияет на формирование ценностей, образа жизни и социального поведения. 1

Также Маклюэн считал, что средства массовой коммуникации расширяют сознание, помогают познавать мир альтернативными способами. 2 Например, телевизор может создать иллюзию присутствия: смотря на экран, человек может почувствовать, что находится в другом месте и времени. 2

Таким образом, содержание сообщений является вторичным по отношению к самим технологиям коммуникации. 1