В чем разница между качественными и количественными методами в коммуникационных исследованиях?

Разница между качественными и количественными методами в коммуникационных исследованиях заключается в целях и способе получения информации. colaboratoria.ru dzen.ru

Качественные методы направлены на описание явления, понимание его глубинных причин и смыслов. colaboratoria.ru Такие исследования отвечают на вопросы «Как именно?» и «Почему?». dzen.ru Они помогают понять мотивы поведения различных групп, их ожидания, надежды, переживания, особенности личного опыта. dzen.ru К качественным методам относят, например, глубинные интервью и групповые дискуссии (фокус-группы). dzen.ru

Количественные методы служат для измерения и количественной оценки влияния или взаимосвязи. colaboratoria.ru Такие исследования отвечают на вопросы «Кто?» и «Сколько?». dzen.ru Их цель — измерить характеристики явления, выявить статистические зависимости, проверить гипотезы на выборках данных. colaboratoria.ru К количественным методам относят анкетирование, статистический анализ данных, сетевой анализ и другие. colaboratoria.ru

Таким образом, количественные методы дают объективность, надёжность и масштабируемость анализа, а качественные методы обеспечивают глубину понимания и богатство интерпретации. colaboratoria.ru

При этом качественные и количественные исследования не исключают друг друга, а, наоборот, дополняют. questionstar.ru Часто для получения наиболее полной картины используется комбинация этих методов. texterra.ru