Разница между инновационными и постепенными изменениями в продуктовой линейке заключается в характере этих изменений.

Инновационные изменения предполагают значительные достижения, которые приводят к кардинальным изменениям в продукте или на рынке. 1 Такие инновации создают новые рынки и сети создания ценности, часто вытесняя устоявшихся лидеров рынка. 1 Пример — появление первого цифрового фотоаппарата, совершившего революцию в фотографии. 1

Постепенные изменения — это небольшие, непрерывные улучшения или апгрейды существующих продуктов. 1 Такие инновации касаются существующего продукта, услуги, процесса, организации или метода, чьи характеристики были значительно улучшены или модернизированы. 4 Пример — увеличение времени автономной работы смартфона или добавление новых функций программного обеспечения. 1

Таким образом, инновационные изменения направлены на создание новых продуктов и рынков, в то время как постепенные изменения фокусируются на усовершенствовании уже существующих товаров и процессов.