Преимущества использования дисперсионного анализа в маркетинговых исследованиях:

• Установление причинно-следственных связей и выявление закономерностей бизнес-процесса. 4 С помощью дисперсионного анализа исследуют влияние набора факторов на зависимую количественную переменную (объём и частота покупок, размер дохода, потребительская оценка, рейтинг фирмы и др.). 4
• Определение статистически значимой разницы между средними значениями в разных группах. 3 Анализ показывает, является ли разница между средними показателями в разных группах случайной или же она могла возникнуть под влиянием определённых факторов. 3
• Прогнозирование результатов будущих кампаний и нововведений. 3 Это важно для принятия бизнес-решений, особенно когда речь идёт о высоких рисках. 3 Например, можно спрогнозировать, как повлияют разные изменения в компании на объёмы продаж, сколько новых клиентов принесёт рекламная кампания. 3