Полевое исследование основано на работе с первичным видом информации, то есть с новыми данными, которые получены для решения определённого вопроса. 2 Такие исследования проводятся на основе наблюдений, опросов, экспертных оценок, экспериментов. 2 Преимущества:

• контроль методологии сбора данных; 2
• нужная информация собирается точно по задачам исследования. 2

Недостатки: значительные затраты на трудовые и материальные ресурсы. 35

Кабинетное исследование основано на получении и анализе вторичной информации (СМИ, внутренней документации организации, сведений о конкурентах, финансовой деятельности организации и др.). 2 Преимущества:

• относительно небольшая цена, поскольку сбор и получение данных осуществляются среди уже имеющихся сведений; 2
• наличие множества информационных источников; 2
• предварительный анализ темы исследования; 2
• быстрый сбор нужного материала. 2

Недостатки:

• полученные сведения могут уже устареть; 2
• методология, согласно которой собрана информация, может не отвечать истинным целям данного исследования; 2
• не всегда годится для проводимого мероприятия, так как имеет общий характер. 2

На практике полевые и кабинетные исследования дополняют друг друга. 5 Выбор метода зависит от целей и задач исследования, доступных ресурсов и временных ограничений. 1