В чем особенности проведения глубинных интервью в социальных исследованиях?

Некоторые особенности проведения глубинных интервью в социальных исследованиях:

• Гибкий сценарий. marketolog.mts.ru Обычно интервью охватывает несколько смежных между собой тем, которые позволяют получить наглядное представление о мотивах социального явления. marketolog.mts.ru
• Личный контакт. marketolog.mts.ru Формат беседы «один на один» помогает респонденту подробнее рассказать о своём опыте. marketolog.mts.ru При этом важную информацию можно получить не только из ответов, но и из невербальных источников — мимики респондента и языка тела. marketolog.mts.ru
• Отсутствие спешки. marketolog.mts.ru Как правило, глубинное интервью проводят в течение 30–50 минут. marketolog.mts.ru За счёт этого у респондента есть время подумать над ответами и точнее их сформулировать. marketolog.mts.ru
• Открытые вопросы. marketolog.mts.ru studfile.net Они предусматривают развёрнутый ответ. marketolog.mts.ru Например: «Что вас подтолкнуло к покупке?», «Как часто вы пользуетесь нашим продуктом?», «Чем вам нравится наш бренд?». marketolog.mts.ru
• Отсутствие вариативности. marketolog.mts.ru Вопросы для исследования необходимо составить так, чтобы они не предполагали вариантов ответов. marketolog.mts.ru Респонденту нужно самостоятельно проанализировать свои мотивы и ощущения, чтобы рассказать о них интервьюеру. marketolog.mts.ru
• Интервьюер-модератор. marketolog.mts.ru Ведущий интервью не только задаёт вопросы, но и модерирует беседу, чтобы человек не отклонялся от темы. marketolog.mts.ru