В чем особенности применения номинальных и порядковых шкал в маркетинговых исследованиях?

Особенности применения номинальных шкал в маркетинговых исследованиях:

• Использование для идентификации. wiki.loginom.ru Номинальная шкала присваивает номера атрибутам для удобства идентификации, но может использоваться только как метка. wiki.loginom.ru Единственный вид статистического анализа, который можно выполнить с использованием номинальной шкалы, — это вычисление процентных долей и частот. wiki.loginom.ru
• Неупорядоченность. eor.dgu.ru Объекты в номинальной шкале изначально равноправны, у них есть только имена и фамилии или номера. eor.dgu.ru Например, в маркетинге респонденту предъявляют карточку с составленным в алфавитном порядке пронумерованным списком брендов и просят назвать самый предпочтительный из них. eor.dgu.ru
• Возможность замены значений. eor.dgu.ru При использовании номинальной шкалы можно любым образом взаимно однозначно заменять значения категории шкалы, например, как угодно их перенумеровывать. eor.dgu.ru

Особенности применения порядковых шкал в маркетинговых исследованиях:

• Оценка относительных позиций объектов. elib.bsu.by Порядковая шкала позволяет оценить характерные черты объекта в относительной степени, при этом количественно определить степени различия характеристик невозможно. elib.bsu.by
• Применение для оценки отношений, предпочтений, восприятия. elib.bsu.by В маркетинговых исследованиях порядковые шкалы могут применяться для оценки отношений, предпочтений, восприятия, например, степени важности для потребителей определённых характеристик товара, сравнения аналогичных товаров разных производителей, предпочтения торговых марок и т. д.. elib.bsu.by
• Использование квалификаторов. wiki.loginom.ru Порядковая шкала использует квалификаторы, такие как «очень», «высоко», «больше», «меньше» и т. д.. wiki.loginom.ru
• Ограничения в преобразованиях. eor.dgu.ru Для порядковых шкал допустимы лишь преобразования, сохраняющие порядок. eor.dgu.ru