Метод основного массива при проведении маркетинговых исследований предполагает обследование наиболее крупных единиц изучаемой совокупности, у которых величина изучаемого признака является преобладающей во всём объёме совокупности. 12

Некоторые особенности метода:

• Применение в разведывательных исследованиях для уточнения какого-нибудь контрольного вопроса. 5 Обычно опрашивается 50–60% потенциальных респондентов. 5
• Преимущество — выборка имеет высокий удельный вес в генеральной совокупности, что позволяет устранить возможные смещения и минимизировать отличие выборочной средней от генеральной средней. 4
• Использование для наблюдения за работой городских рынков. 2

Считается, что у крупных элементов проявляются как частные характеристики, присущие исключительно им, так и общие характеристики, присущие всем элементам совокупности. 1