Учёт ошибки репрезентативности важен при интерпретации данных опроса, потому что её отсутствие приводит к некорректным результатам. 4

Ошибка репрезентативности — это отклонение выборочной совокупности по определённым характеристикам от генеральной совокупности. 1 Чем больше величина этих отклонений, тем значительнее ошибка репрезентативности и ниже качество полученных данных. 1

Последствия нарушения репрезентативности выборки:

• некорректные выводы исследования; 2
• выброшенный на ветер бюджет исследования; 2
• финансовые потери вследствие применения неправильных выводов. 2

Репрезентативная выборка — это группа людей, основные характеристики которой повторяют изучаемую аудиторию. 3 Поэтому выводы, которые получаются в результате исследования этой выборки, можно распространить на всю генеральную совокупность. 3