Каковы преимущества и недостатки включенного наблюдения по сравнению с фокус-группами?

Преимущества включённого наблюдения по сравнению с фокус-группами:

• Глубокое понимание внутренней динамики и культурных особенностей группы. www.work5.ru Это помогает получить более достоверные и насыщенные данные. www.work5.ru
• Возможность наблюдать объект в естественной обстановке. ru.wikipedia.org ru.ruwiki.ru Исследователь получает возможность узнать скрытые от стороннего взгляда черты членов изучаемой группы. ru.wikipedia.org
• Возможность анализировать как редкие, так и обычные жизненные ситуации. www.work5.ru

Недостатки включённого наблюдения:

• Требует серьёзной подготовки и навыков. www.work5.ru Исследователь должен сохранять баланс между участием в жизни группы и объективным анализом собранной информации. www.work5.ru
• Исследователь может непреднамеренно повлиять на ход событий, что может исказить результаты. www.work5.ru
• Нельзя гарантировать, что наблюдения будут представлять полную картину. www.work5.ru

Преимущества фокус-групп: предмет взаимодействий заранее известен, и весь процесс обсуждения сконцентрирован именно на нём. www.marketing.spb.ru Фокус-группы более пригодны для получения широкого спектра реакций, мнений и установок. www.marketing.spb.ru

Недостатки фокус-групп: дискуссии контролируются исследователями, что может снижать естественность взаимодействий. www.marketing.spb.ru