Некоторые научные методы для проверки эффективности рекламы:

• Опрос. 1 Позволяет оценить воздействие рекламного средства на покупателей и установить, какие элементы оформления привлекают к себе наибольшее внимание и лучше запоминаются. 1
• Экспериментально-психологический метод. 1 Заключается в том, чтобы измерить с помощью специальных субъективных шкал ощущения, которые испытывает человек, и определить, какой товар или реклама наиболее привлекательны для потребителя. 1
• Метод целевых альтернатив. 3 Экономическая эффективность рекламы определяется путём сопоставления планируемых и фактических показателей, оцениваемых как результат вложения средств в рекламную кампанию. 3
• Метод ROI (от англ. «Return of Investment» — «возвращение инвестиций»). 2 Позволяет измерить инвестиционную составляющую результативности рекламы. 2
• Метод И. Березина. 2 Вычисляется разность между планируемым показателем без учёта влияния рекламы и фактически достигнутыми цифрами (по выбранному критерию — продажи или обращения). 2
• Сравнение с конкурентами. 2 Во внимание принимается аналогичный продукт и сопоставимый временной промежуток. 2 На основе анализа уровня продаж делается вывод о результативности рекламной компании. 2
• Метод купонов. 3 В рекламное сообщение включается купон на некоторые льготы, например, скидку. 3 По числу поступивших купонов оценивается сравнительный эффект от размещения обращений в различных СМИ. 3