Какие факторы влияют на размер ошибки выборки в маркетинговых исследованиях?

На размер ошибки выборки в маркетинговых исследованиях влияют несколько факторов, среди них:

• Размер выборки. psyera.ru Чем больше величина выборки, тем меньше возможная ошибка. psyera.ru Однако при желании увеличить точность вдвое выборку нужно увеличить не в два, а в четыре раза. psyera.ru
• Степень различий между отдельными единицами внутри генеральной совокупности. psyera.ru Чем больше различия внутри генеральной совокупности, тем больше величина возможной ошибки выборки. psyera.ru
• Уровень достоверности (уровень доверия). getcompass.ru Он означает долю аудитории, для которой итоги опроса окажутся верными. getcompass.ru Уровень достоверности задают в пределах 80–99%. getcompass.ru
• Стоимость проведения исследования. scanmarket.ru При расчёте объёма выборки следует учитывать затраты на сбор информации. psyera.ru
• Метод формирования выборки. www.marketing.spb.ru К проблемам могут привести ошибки избрания метода формирования выборки, например, подмена методически чистых, но дорогих типов выборки более дешёвыми и простыми. www.marketing.spb.ru
• Ошибки отбора респондентов. www.marketing.spb.ru Если процедура отбора не обусловлена строгими правилами, может проявиться ошибка отбора. www.marketing.spb.ru
• Ошибки задавания вопроса. www.marketing.spb.ru Они проявляются, когда интервьюер, задавая вопрос респонденту, использует формулировку, отличающуюся от записанной в анкете. www.marketing.spb.ru
• Ошибки ввода, анализа и интерпретации данных. www.marketing.spb.ru Например, некорректное кодирование может привести к потере ценных данных открытых вопросов, а ошибки ввода данных, допущенные под влиянием человеческого фактора, могут исказить данные правильно проведённого полевого этапа. www.marketing.spb.ru