Теории кодирования и декодирования применяются в медиаисследованиях для анализа процесса интерпретации медиасообщений аудиторией. 13

Например, теория Стюарта Холла предполагает, что сообщения, получаемые из телевидения и других СМИ, интерпретируются по-разному в зависимости от культурного бэкграунда человека, его экономического статуса, социального пространства и личного опыта. 1 В отличие от других теорий СМИ, в которых роль зрителя сведена к нулю, Холл выдвинул идею, что члены аудитории могут играть активную роль в расшифровке (декодировании) сообщений. 1

Дискурсивная модель подчёркивает, что медиасообщения — это не просто закодированные языком смыслы, но смысловые конструкции, комбинирующие закодированный текст со смыслами, которые атрибутирует тексту его читатель. 1