Для расчёта статистической погрешности при проведении маркетинговых исследований можно использовать онлайн-калькуляторы. 1 Они позволяют рассчитать величину погрешности на основе размера выборки и предполагаемой дисперсии, а также определить размер выборки, требуемый для получения оценки нужной степени точности. 1

Также можно применить формулу расчёта статистической ошибки (ошибки выборки): 3

W = ±t pnq 1− n / N, где: 3

• W — статистическая ошибка (ошибка выборки); 3
• t — коэффициент; 3
• р — значение характеристики (в долях); 3
• q = (1 – p); 3
• n — объём выборки; 3
• N — размер генеральной совокупности. 3

Коэффициент t зависит от требуемого уровня достоверности данных. 3 Если необходимо, чтобы доверительная вероятность составляла 95%, то коэффициент t принимают равным 1,96. 3

Допустимая предельная ошибка выборки выбирается исследователем в зависимости от целей исследования. 5 Считается, что для принятия бизнес-решений ошибка выборки должна быть не больше 4%. 5