Для построения выборки для онлайн-исследования можно использовать следующие методы:

1. Стихийная выборка. 4 В её основу закладываются посетители сайта (как зарегистрированные, так и незарегистрированные на нём), которые проявили интерес к участию в опросе. 4
2. Панельная выборка. 14 Она формируется с опорой на непрерывно обновляющуюся структурированную базу данных потенциальных респондентов — онлайн-панель. 4 В неё входят пользователи интернета, добровольно согласившиеся участвовать в опросе и зарегистрировавшиеся с указанием своих идентификационных характеристик и электронного адреса. 1
3. Отсеянная (отобранная) выборка. 4 Её формирование опирается на адресную рассылку приглашений посетителям сайта, которые были отобраны с заданием квоты по характеристикам, связанным с задачами исследования. 4

Также существует методика ривер-сэмплинга, когда респонденты набираются в режиме реального времени среди пользователей интернета конкретно под заказанный опрос. 2 Для этого используются баннеры, попапы и офферы, а целевая аудитория привлекается со всех онлайн-каналов: социальных сетей, новостных порталов, приложений, тематических сайтов, блогов и т. д.. 2

Выбор метода зависит от целей и задач исследования.