Массовые коммуникации могут оказывать значительное влияние на восприятие информации в больших группах, в частности:

• Формируют общественное мнение. 1 Массовая коммуникация влияет на организацию общественного сознания группы и личности, создаёт социальные стереотипы. 1 Это позволяет манипулировать и управлять общественным сознанием, осуществлять функцию социального контроля. 1
• Способствуют социализации. 1 Люди, как правило, принимают те социальные нормы поведения, этические требования, эстетические принципы, которые длительно пропагандируются СМИ. 1 Так происходит социализация субъекта в соответствии с нормами, желательными для общества в данный исторический период. 1
• Способствуют взаимопониманию. 1 С помощью СМИ люди узнают особенности различных субкультур и культур. 1 Это способствует взаимопониманию, развивает эстетический вкус, снимает социальную напряжённость и, в конечном итоге, способствует интеграции общества. 1
• Делают процессы восприятия, понимания и оценки сообщений сложнее. 4 Постоянно возрастающие потоки сообщений, передаваемых различными СМИ, делают эти процессы всё более сложными. 4

На уровень эффективности восприятия информации могут повлиять память, жизненный опыт получателя, его социальные установки, скорость восприятия. 1