Как контент-анализ применяется в современной журналистике?

Контент-анализ в современной журналистике применяется для решения различных задач, среди которых:

• Определение тематических приоритетов и тенденций. skyeng.ru Анализ содержания новостных материалов помогает выявить дефициты и пробелы в освещении определённых событий или тем. skyeng.ru
• Изучение манипуляций и техники подачи информации в различных СМИ. skyeng.ru
• Анализ репутации компании или персоны. scan-interfax.ru Публикации в СМИ дают представление о том, как аудитория и медиа относятся к чему-то или кому-то. scan-interfax.ru
• Работа с негативом. scan-interfax.ru Если количество негативных публикаций растёт или случился инфоповод, бросающий тень на компанию или персону, PR-специалист проводит контент-анализ материалов, чтобы понять причину негатива, где первоисточник, в каких медиа негатив распространяется активнее, как на него реагирует аудитория. scan-interfax.ru
• Оценка конкурентов. www.unisender.com scan-interfax.ru Анализ того, что делают конкуренты в медиапространстве, позволяет понять, насколько хорошо работает их PR-служба, где они публикуются, как аудитория реагирует на их продукты, услуги, коммуникации. scan-interfax.ru
• Определение популярности. www.unisender.com Оценивают, насколько популярны конкретные темы и форматы. www.unisender.com Результаты исследования можно использовать при определении стратегии присутствия: решить, на какие темы лучше выпускать контент, а также какой аудитории и каким медиа интересны подобные материалы. www.unisender.com
• Разработка PR-кампании. www.unisender.com Сначала собирают и анализируют информацию об уже прошедших кампаниях, разбирают ошибки и удачные решения и на основе этого планируют новые активности. www.unisender.com

Контент-анализ бывает количественным и качественным, для исследования обычно комбинируют оба вида анализа. www.unisender.com scan-interfax.ru