Контент-анализ помогает в изучении социальных тенденций следующим образом:

• Позволяет выявить скрытые элементы содержания текстов. 15 Они могут ускользнуть от внимания исследователя при использовании традиционных методов логико-аналитического анализа. 1
• Даёт возможность установить скрытые мотивы коммуникаторов или авторов. 15 Также с помощью контент-анализа можно определить социальные характеристики адресата — массового потребителя определённой информации. 1
• Помогает выявить закономерности в использовании пропагандистских стереотипов. 15 На основе этого можно прогнозировать тенденции в тех или иных социальных движениях. 1
• Позволяет осознать значимость быстрых и медленных изменений в различных частях общества. 3 Для этого нужно систематически исследовать инновации, диффузию и рестрикцию. 3

Таким образом, контент-анализ даёт структурированное представление о содержании и смысловом наполнении текстового материала, что помогает делать выводы о состоянии и свойствах социальной действительности. 24