Количественные и качественные методы дополняют друг друга в контент-анализе, позволяя получить более полное представление о данных. 4

Количественный анализ ориентирован на измерение и подсчёт определённых характеристик материалов. 2 Он напоминает статистическую методику, где данные собираются, группируются и анализируются с помощью числовых показателей. 2 Количественный анализ лучше подходит для оценки частотности, тенденций и зависимости в большом объёме публикаций. 2

Качественный анализ фокусируется на глубоком понимании и интерпретации смыслового содержания документа. 2 Он не ограничивается простыми подсчётами, стремится выявить темы, идеи, символические значения и контекстные зависимости в исследуемом материале. 2 Качественный анализ позволяет выявить скрытые смысловые связи и контекстные особенности. 2

Объединение количественных и качественных данных позволяет выявить закономерности, тенденции и темы, которые могут быть не очевидны при анализе каждого типа данных отдельно. 4 Кроме того, сочетание количественных и качественных данных позволяет провести более надёжный анализ, повышая достоверность и надёжность результатов. 4

Выбор методики зависит от исследуемой проблемы, целей исследования и доступности источников. 2 Их также можно комбинировать для получения наиболее полной картины. 2