Уникальный сценический образ Валерия Леонтьева заключался в его стремлении быть непохожим на коллег по сцене и постоянном экспериментировании с образами. 12

Некоторые черты, которые характеризовали сценический стиль Леонтьева:

• Использование утрированно сексуальных вещей. 3 В 1990-е певец носил обтягивающий винил, узкие лосины и брюки с низкой посадкой, декольте, топы в сетку, бандажи. 3
• Любовь к массивным украшениям. 4 Леонтьев украшал себя перстнями, цепями и крестами, а также жемчугом и кристаллами. 4
• Использование эстетики карнавала. 4 В нулевые певец носил костюмы с обилием перьев, страз и прочих декоративных элементов, создавал образы пирата, ковбоя, индейца. 4
• Использование вещей от ведущих дизайнеров. 3 В 1990-е Леонтьев начал выступать в нарядах авторства Джорджо Армани, Роберто Кавалли, Жан-Поля Готье и Джона Гальяно. 3
• Самостоятельное создание нарядов. 4 Певец нередко сам шил себе одежду и даже переделывал эстрадный костюм прямо перед выходом на сцену. 34
• Использование разных стилей. 2 Например, в 2000-х и 2010-х Леонтьев носил прозрачные блузки, леопардовые принты, узкие пиджаки ядовитых расцветок, кожаные дизайнерские вещи с прорезями, одежду с накладными плечами. 4 Ближе к 2020-м певец отказался от былого стиля в пользу «молодежных» луков — футболок, полуспортивных брюк и кроссовок. 4