Концепция «The medium is the message» (в переводе — «средство передачи сообщения само есть сообщение») заключается в том, что средство передачи информации важнее её содержания. 13

Автор концепции — Маршалл Маклюэн, она изложена в книге «Понимание медиа: внешние расширения человека» (1964). 12

Некоторые аспекты концепции:

• Фокус на средстве передачи. 3 Маклюэн считал, что люди обычно обращают внимание на содержание, игнорируя менее очевидное — средство передачи. 3
• Влияние средства на восприятие. 3 Способ передачи информации влияет на её понимание и интерпретацию. 3 Разные средства создают разный сенсорный опыт, что влияет на восприятие сообщения. 3
• Социальное и культурное влияние. 3 Маклюэн полагал, что СМИ, независимо от их содержания, значительно влияют на психологию человека и общество. 3
• Личные и социальные последствия. 3 Новые медиатехнологии вводят новые «масштабы», которые влияют на личные и социальные последствия. 3 Например, введение телевидения изменило семейную динамику и социальные взаимодействия. 3