Философия движения моттаинай в Японии заключается в бережном отношении к окружающей среде и уважении к каждой вещи в отдельности. 3 Она осуждает неэкономное отношение к ресурсам. 1

Основные принципы моттаинай:

• Осознанное потребление. 5 Все покупки должны быть действительно необходимыми. 5 Каждую вещь важно стараться использовать повторно. 5
• Починка и переработка. 45 Когда вещь сломалась или утратила функциональность, её следует починить, чтобы продолжить использование. 5 Если же починить невозможно, важно правильно утилизировать и переработать вещь. 5
• Отказ от постоянной покупки чего-то нового. 1 Лучше использовать то, что уже есть. 1

Концепция моттаинай находит отражение во всех сферах японской жизни, например в повышении энергоэффективности, сортировке мусора и его вторичной переработке. 1