Татуировка с надписью dead inside стала популярной среди киберспортсменов благодаря Илье Коробкину, игроку в Dota 2, известному как ALOHADANCE. 12

В 2014 году он несколько раз во время прямых эфиров повторил фразу «Я Dead Inside, мне [плевать] на игру», и её подхватили поклонники. 1 А после того как он сделал себе татуировку с этой надписью, фаны стали повторять и боди-арт. 1

Таким образом безобидный мем перерос в целую субкультуру, которая поначалу состояла только из тинейджеров, играющих в Dota 2, а затем стала распространяться и на других людей. 2