Какие примеры реальных культурных недоразумений существуют в мировой практике?

Некоторые примеры реальных культурных недоразумений в мировой практике:

• Иранский производитель бритв использовал фирменное наименование «Тиз», что в переводе с персидского означает «острый». smallbusiness.chron.com Когда компания начала экспортировать бритвы в Катар, выяснилось, что «тиз» — это арабское жаргонное слово, обозначающее «ягодицы». smallbusiness.chron.com Арабоязычные жители Катара сочли это оскорбительным. smallbusiness.chron.com Продажи бритв резко упали, и иранский производитель потерял деньги из-за неудачной маркетинговой кампании. smallbusiness.chron.com
• Компания Pepsodent пыталась продавать свою отбеливающую зубную пасту в юго-восточной Азии. cultural-intelligence.ru Продажи не пошли, потому что местные жители считали тёмные зубы привлекательными и даже специально жевали орехи бетельной пальмы, чтобы сделать их чёрными. cultural-intelligence.ru
• Американский производитель детского питания Gerber начал продавать в Африке свою продукцию в той же упаковке, что и везде: с изображением милой детской мордашки. cultural-intelligence.ru Местные жители не стали покупать этот товар, так как привыкли, что на упаковке изображено содержимое банки. cultural-intelligence.ru
• Walmart в Германии не учёл потребительские особенности: товары премиум-класса выкладывались на уровне глаз, а товары со скидкой — на нижние или верхние полки. cultural-intelligence.ru Это сильно раздражало немецких покупателей, которые предпочитали экономить, выбирая товар по акции. cultural-intelligence.ru
• Компания Pepsi вывела на китайский рынок новый слоган: «Pepsi возвращает вас к жизни». smallbusiness.chron.com Однако фраза, переведённая как «Pepsi возвращает к жизни ваших предков», заставила компанию пересмотреть свои китайские кампании. smallbusiness.chron.com
• Starbucks в Израиле не учёл существующую в стране кофейную культуру: в Израиле итальянские эспрессо и макиато находятся в постоянной борьбе с традиционным сильным, ароматным кофе по-турецки. vk.com К 2003 году кофейная компания полностью покинула страну. vk.com

Пользователь

Время добавления