В публицистике оксюмороны используются главным образом в заголовках текстов, выполняя оценочную и особую смысловую функции. 3 Например, заголовок «Худой толстяк» выполняет эмоционально-оценочную функцию и функцию смыслового противопоставления. 3

В рекламе оксюмороны применяются для создания запоминающихся слоганов, привлечения внимания к продукту и формирования положительного имиджа бренда. 1 Например, словосочетание «Жидкие гвозди» описывает свойства и область употребления клеящего состава всего в двух словах. 2

Также оксюмороны могут использоваться журналистами, когда некоторые события или факты сами по себе не поддаются объяснению. 3 Например, заголовки газет: «Побеждаем, но отстаём!», «Дорого, но не богато». 3