Образ кумихо повлиял на современную корейскую культуру следующим образом: во второй половине 1990-х годов, с приходом «корейской волны» (халлю), имидж кумихо изменился в положительную сторону, став более привлекательным для потребителей массовой культуры. 2

В фильмах, мультфильмах и манхве (традиционные корейские комиксы наподобие японской манги) всё чаще стали появляться сюжеты о любви между кумихо и человеком, и оборотень уже не выступал символом абсолютного зла, не знающего милосердия и сострадания к своим жертвам. 2

Восприятие образа кумихо изменилось: лиса-оборотень изображается доброжелательным, иногда даже наивным созданием, не проявляющим агрессии по отношению к людям без необходимости, обладающим способностью к состраданию и нередко готовым на жертву ради любви к человеку. 1