Культурный контекст влияет на интерпретацию разных каналов коммуникации следующим образом:

• Фоновые знания и ценностные ориентации влияют на организацию и понимание дискурса через культурные пресуппозиции, сформированные на основе культурно-концептуальной картины мира коммуниканта. 1
• Различия в культурном фоне влияют на восприятие лексико-фразеологических единиц, обозначающих явления социальной жизни и исторические события. 5
• Культурные различия могут препятствовать пониманию того или иного конкретного термина, поскольку сам этот термин употребляется в различных языках в различных, порой не совпадающих значениях. 5
• Выбор мультимодальной информации для иллюстрации концепций также должен основываться на культурном контексте, поскольку прототипичность ментальных образов зависит от культуры. 3

Например, представление одинакового по содержанию события в СМИ стран Востока будет отличаться от американского способа освещения информации. 2