Культурные различия влияют на поведение при зрительном контакте. 2 В разных культурах существуют определённые нормы и ожидания в отношении такого контакта во время коммуникации. 1

Например, в высококонтекстных культурах, к которым относятся азиатские и ближневосточные общества, косвенный зрительный контакт часто ценится как знак уважения и смирения. 1 В низкоконтекстных культурах, к которым относятся США и Западная Европа, прямой зрительный контакт подчёркивает уверенность и искренность. 1

Также в коллективистских культурах, где акцент делается на гармонии в группе и взаимозависимости, может преобладать косвенный зрительный контакт, чтобы избежать конфронтации и сохранить социальную сплочённость. 1

Например, японцы чаще отводят взгляд во время разговоров, особенно в контекстах, требующих мысли, а представители западных культур, например финны, предпочитают прямой зрительный контакт. 2