Как менялся образ женщины в рекламе косметики за последние десятилетия?

Образ женщины в рекламе косметики менялся в зависимости от социальных, культурных и экономических факторов. www.luuk.media Некоторые этапы эволюции:

• 1950-е: идеалом считалась фигура «песочные часы»: пышные бёдра, тонкая талия и грудь. www.luuk.media Образы идеальных женщин с пышными формами стали нормой, многие стремились им соответствовать. www.luuk.media
• 1970–1980-е: на смену пышным формам пришёл идеал тонкой и спортивной фигуры. www.luuk.media Стали популярны модели с нестандартной внешностью. www.luuk.media
• 1990–2000-е: в моде утвердился новый идеал — «героин-шик»: худоба, бледная кожа, тонкие черты лица. www.luuk.media Супермодели того времени не только демонстрировали одежду, но и становились символами эпохи, влияя на восприятие красоты и женственности. www.luuk.media
• 2000–2010-е: в рекламе начали появляться женщины в офисной или домашней одежде, с минимальным макияжем. habr.com Героини готовили, убирали в доме, следили за детьми и работали. habr.com Маркетологи старались попасть в целевую аудиторию и изображали среднестатистических женщин, а не моделей. habr.com
• 2010–2020-е: с развитием социальных сетей бьюти-стандарты начали меняться. www.luuk.media Движение бодипозитива способствовало признанию разнообразия телесных форм и этнических особенностей как норм. www.luuk.media Модели с пышными формами, темнокожие и азиатские модели начали получать больше внимания в индустрии моды и рекламы. www.luuk.media

В современной рекламе наблюдается тенденция расширения рамок женских идеалов, распространения разнообразия проявлений привлекательности и распространения «неформатной» внешности. cyberleninka.ru Характерной особенностью новых репрезентаций выступает проявление индивидуальности и натуральности. cyberleninka.ru