Основные принципы рационального экономического поведения заключаются в следующем:

• Согласованность предпочтений. 1 Они не должны противоречить друг другу. 1 При этом субъект всегда должен знать, какая из сравниваемых альтернатив лучше или то, что они безразличны друг другу. 1
• Стремление к достижению оптимального состояния. 1 То есть либо к максимизации выгод при том же уровне издержек, либо к минимизации издержек при том же уровне выгод. 1
• Продуманность и последовательность действий. 1 Постоянное сопоставление результатов действий с затратами. 1
• Эффективное управление доходами и расходами. 4 Потребитель стремится выбрать такой набор благ, который приносит ему наибольшую общую величину полезности и максимально удовлетворит его потребности. 4
• Ранжирование потребностей по очередности удовлетворения. 1 Рациональный потребитель будет тратить на это ограниченные ресурсы (деньги, время, усилия) в указанном порядке. 1