Ключевые принципы рационального экономического поведения заключаются в стремлении экономического субъекта получить максимальный результат при минимальных затратах в условиях ограниченности используемых возможностей и ресурсов. 2

Некоторые условия рационального экономического поведения:

• Согласованность предпочтений. 1 Они не должны противоречить друг другу. 1 При этом субъект всегда должен знать, какая из сравниваемых альтернатив лучше или то, что они безразличны друг другу. 1
• Достижение оптимального состояния. 1 Субъект должен стремиться либо к максимизации выгод при том же уровне издержек, либо к минимизации издержек при том же уровне выгод. 1
• Продуманность и последовательность действий. 1 Необходимо постоянно сопоставлять результаты действий с затратами. 1

Эти принципы относятся к обоим субъектам экономических отношений — и потребителям, и производителям. 1 Первые ориентированы на то, чтобы за меньшую сумму затрат получить наибольшую пользу от потребления продуктов, вторые — на максимизацию прибыли, извлекаемой в результате производства и реализации продукции. 1