Главные преимущества использования матрицы БКГ:

• Простота построения. 4 Достаточно доступа к данным о продажах и базового владения Excel. 4
• Наглядность результатов. 4 Легко читать график и объяснять его результаты так, чтобы это понял человек, далёкий от экономики. 4
• Объективность. 45 В отличие от других методов планирования, матрица БКГ основана на конкретных данных. 4
• Возможность связать показатели жизненного цикла товара и инвестиционной деятельности. 1 Это помогает определить, инвестирование в какие товары будет более перспективным. 1

Некоторые недостатки использования матрицы БКГ:

• Упрощённый подход. 2 Модель не учитывает все аспекты, которые могут влиять на успех и спад товара, такие как конкурентная среда, технологии, потребительский спрос и другие факторы. 2
• Сложности со сбором объективных данных. 1 Например, где взять данные для новых рынков и насколько достоверные данные можно получить из внешних источников. 1
• Неоднозначность выводов. 4 Если продукт окажется на пересечении нескольких секторов, матрица не поможет выбрать стратегию продвижения. 4
• Отсутствие тактических указаний и ограничений в реализации стратегии. 1 Инвестирование в развитие товара без явных конкурентных преимуществ может пройти неэффективно. 1
• Модель не очень эффективна для отраслей со слишком высоким или слишком низким уровнем конкуренции. 1

Для лучших результатов матрицу БКГ нужно использовать вместе с другими методами продуктового анализа. 4