Возможно, имелись в виду стратегии глобализации и локализации в международной деятельности компаний. 1

Глобализация — стратегия, при которой компании стремятся выйти на международный уровень, предлагая свои товары или услуги на множестве рынков по всему миру. 1 Основная цель — расширение бизнеса, охват большего числа потребителей и повышение доходности за счёт выхода на новые рынки. 1 Преимущество глобализации — экономия на масштабе: стандартизация продукции и процессов позволяет снизить производственные и операционные издержки. 1

Локализация — стратегия, при которой компании адаптируют свои продукты, услуги и маркетинговые стратегии под конкретные рынки. 1 При этом учитывают культурные, языковые и законодательные особенности той или иной страны или региона. 1 Локализованные компании стремятся создавать уникальные предложения, которые максимально соответствуют потребностям местных клиентов. 1

Разница между подходами заключается в подходе к адаптации:

• Глобализация предполагает единый подход ко всему миру, где продукты и способы их продвижения в основном одинаковы. 3
• Локализация подразумевает индивидуальный подход к каждому рынку: все аспекты коммуникации адаптируются под местную аудиторию: сообщение, язык, тон, цвета, изображения и культурные элементы. 3

Выбор между глобализацией и локализацией зависит от множества факторов, среди которых тип продукции, размер компании, уровень конкуренции и культурные особенности рынка. 1

Некоторые компании находят компромисс, сочетая элементы глобализации и локализации. 1 Такой гибридный подход позволяет в определённой степени стандартизировать операционные процессы и продукцию, но при этом учитывать локальные особенности на отдельных рынках. 1