В чём отличие активной и пассивной ценовой политики?

Основное отличие активной и пассивной ценовой политики заключается в подходах к установлению цен. academy-of-capital.ru nsportal.ru

Активная ценовая политика предполагает, что компания с помощью цен достигает желаемых объёмов сбыта и соответствующих им средних затрат. academy-of-capital.ru В результате бизнес выходит на планируемый уровень прибыли. academy-of-capital.ru При активной ценовой политике предприятия:

• выдвигают на первый план воспринимаемую покупателями ценность продукта как основу цены; storage.piter.com
• изучают спрос, требования покупателей к потребительским свойствам и качеству продукции; storage.piter.com
• используют маркетинговые инструменты для повышения восприятия ценности продукта покупателями; storage.piter.com
• знают структуру затрат, возможности и концепции своих конкурентов, систематически анализируют их мероприятия и реакции; storage.piter.com
• анализируют развитие отрасли, выявляют тенденции развития отраслевых цен и используют эту информацию в текущей деятельности; storage.piter.com
• концентрируют своё внимание не на краткосрочной, а на долгосрочной прибыли; storage.piter.com
• делают всё возможное, чтобы найти оптимальную цену и провести её в жизнь. storage.piter.com

Пассивная ценовая политика предусматривает выбор цен на основании своих расходов или в соответствии с тарифами, которые установили конкуренты. academy-of-capital.ru При пассивной ценовой политике предприятия стремятся достигать поставленных целей в рамках ограничений, накладываемых структурой затрат, структурой спроса, структурой рынка. storage.piter.com При принятии решений такие предприятия учитывают ограниченное число переменных. storage.piter.com Последствием такого поведения может быть стабильная или снижающаяся прибыль и даже выход из отрасли. storage.piter.com