Замещение одних товаров другими в экономике происходит из-за эффекта замещения. 14 Когда цена товара падает, другие товары становятся относительно более дорогими. 3 В этом случае у потребителя появляется стимул увеличить потребление данного товара за счёт других. 3

Ещё одна причина замещения — эффект дохода. 15 При снижении цены на какой-то товар у потребителя высвобождается часть дохода для приобретения дополнительных единиц данного или другого товара. 1

Например, если цена зубной пасты «Жемчуг» снизится, то потребители начнут заменять ею более дорогие варианты зубной пасты. 1

Также замещение может происходить и при росте цены на конкретный товар: другие похожие товары становятся для покупателя более доступными, и он начинает замещать товар, который вырос в цене. 1